Dla administratorów stron oraz serwisów internetowych ważną kwestią staje się zmierzanie do tego, by znaleźć się na szczycie rankingu wyszukiwarki Google. Bywa to o tyle istotne, że największą renomą i zaufaniem wśród użytkowników internetu odznaczają się właśnie strony zlokalizowane na przodzie rankingu wyszukiwarek. Powoduje to, że fachowcy od marketingu internetowego i właściciele serwisów czynią wszystko, by podnieść pozycję własnej witryny w rankingu, wielokrotnie wykorzystując nieetyczne sposoby.